[Best of 2019] Memasangnya saja di sana: Saya payah untuk pemasaran influencer


[Best of 2019] Memasangnya saja di sana Saya payah untuk pemasaran influencer

[Best of 2019] Memasangnya saja di sana: Saya payah untuk pemasaran influencer

 

[Best of 2019] Memasangnya saja di sana Saya payah untuk pemasaran influencer
[Best of 2019] Memasangnya saja di sana Saya payah untuk pemasaran influencer
Hai, nama saya Yessi dan, meskipun saya harusnya tahu lebih baik, saya pengisap total untuk pemasaran influencer. Walaupun saya merasa sangat malu untuk mengakui hal ini, penelitian terbaru menunjukkan bahwa saya tidak sendirian.

Konferensi TNW Couch
Bergabunglah dengan lokakarya online & diskusi real-time tentang navigasi tahun depan

DAFTAR SEKARANG
Industri ini sangat besar. Pada 2017, eMarketer melaporkan bahwa pemasar menghabiskan $ 570 juta untuk pemasaran influencer secara global. Pada tahun 2018, $ 1,6 miliar yang mengejutkan disalurkan ke posting yang disponsori di Instagram saja. Dan jika itu tidak cukup untuk meyakinkan Anda itu besar, sebuah jajak pendapat baru-baru ini menunjukkan bisnis menghasilkan $ 6,50 untuk setiap dolar yang diinvestasikan dalam pemasaran influencer – itu adalah pengembalian investasi yang cukup bagus.

Sebagai seorang anak dari internet (saya 31), saya menghabiskan paruh pertama dari 20-an saya mengkonsumsi konten gaya hidup dan kecantikan di YouTube. Saat itu, video tidak difilmkan secara profesional – mereka tidak indah untuk dilihat, dan sering menampilkan seorang wanita berusia 20-an tahun yang berbicara tentang eye shadow atau lipstik terbaru yang beredar di pasaran sambil duduk di lantai kamar tidur mereka. Sepertinya tidak ada yang benar-benar tahu siapa vlogger ini atau apa yang mereka lakukan, selain dari kenyataan bahwa mereka memiliki hobi, atau minat, dan ingin berbagi pemikiran mereka tentang hal itu dengan ribuan orang yang menonton YouTube setiap hari.

Selama tahun-tahun itulah saya menemukan beberapa nama terbesar saat ini dalam penciptaan online Inggris: Zoella, Fleurdeforce, Estee Lalonde, Louise Pentland, dan Lily Pebbles – untuk menyebutkan beberapa.

Bukti A: Beberapa barang kecantikan dibeli setelah ditampilkan oleh berbagai influencer – dan itu bagus.
Kemudian, sesuatu berubah. Merek terbangun dengan fakta bahwa beberapa ‘YouTuber, atau vloggers, telah berhasil membangun pengikut kultus. Instagram (dan kemudian IGTV) dan Snapchat menarik beberapa influencer dari YouTube, tetapi esensi dari apa yang mereka lakukan tetap sama.

Seperti jutaan pelanggan mereka, saya telah melihat pencipta ini mengubah diri mereka sendiri dari 20-an canggung dimengerti menjadi wanita karir penuh – beberapa di antaranya telah menciptakan kerajaan multi-juta pound dalam proses.

Secara pribadi, saya takut memikirkan berapa banyak uang yang saya habiskan untuk produk berdasarkan rekomendasi mereka, tetapi kenyataan bahwa saya bersedia untuk berpisah dengan uang tunai saya yang susah payah membuktikan bahwa apa yang mereka lakukan berhasil. Tapi, mengapa itu berhasil?

Kepercayaan
Bukan rahasia lagi kita hidup di dunia di mana produksi konten dalam overdrive. Hampir mustahil bagi merek (terutama merek yang belum kita kenal atau percayai) untuk menembus kebisingan dan menonjol dari kerumunan.

Dengan memanfaatkan jangkauan influencer, merek dapat mengubah mereka menjadi advokat yang dapat membantu mereka menggerakkan jarum pada keputusan konsumen dan menemani orang-orang seperti saya di sepanjang perjalanan mereka.

Influencer yang paling sukses sangat sukses karena mereka telah membangun merek pribadi berdasarkan kepercayaan; bekerja dengan merek dan kampanye yang benar-benar mereka yakini, atau mencambuk produk yang benar-benar mereka sukai. Walaupun ini mungkin terdengar sangat sederhana, kepercayaan benar-benar merupakan tulang punggung kesuksesan influencer: itu adalah komoditas yang mereka tidak mampu lakukan tanpa dan skandal baru – baru ini membuktikan hal ini dengan sempurna .

Sekarang, saya tidak mengatakan bahwa periklanan tradisional tidak berfungsi, tetapi saya lebih cenderung memperhatikan apa yang telah saya ikuti oleh influencer untuk sementara waktu karena saya berharap mereka jujur.

Sebagai seorang jurnalis, saya tahu betapa pentingnya konten bermerek untuk garis bawah outlet media. Agar dapat berfungsi, perlu dilakukan dengan baik: merek harus sesuai secara alami, harus sesuai dengan misi dan visi outlet. Perlu terasa alami, organik, dan, yang terpenting, menambah nilai bagi pembaca. Hal yang sama berlaku untuk influencer.

Pada akhirnya, influencer mencari nafkah dengan menarik perhatian orang dan melakukannya, mereka semakin di bawah tekanan untuk membuat konten yang tidak hanya selaras dengan merek yang mereka kolaborasi, tetapi juga disajikan dengan cara yang menarik bagi audiens mereka. Sama seperti dalam penerbitan, influencer yang sukses perlu menempatkan audiens sebagai inti dari semua yang mereka lakukan dan berusaha untuk mencampurkan kampanye bermerek dengan posting organik untuk membuat audiens mereka tetap terlibat.

Itu pilihan saya, dan saya tidak menyesal

Saya membuat keputusan bersama untuk mengikuti satu influencer dari yang lain. Bisa jadi karena saya suka cara mereka berpakaian, berdandan, atau mendekorasi rumah mereka. Apa pun alasannya, itu adalah pilihanku.

Jadi, ketika mereka mengklaim menyukai kemeja ASOS, makeup, atau sofa tertentu, saya cukup yakin saya juga akan. Dan jika saya tidak melakukannya, saya pindah.

Influencer mendapatkan banyak kritik – dan memang begitu. Mereka tidak diragukan lagi memiliki kekuatan untuk mempengaruhi keputusan konsumen dan karenanya harus dipegang dengan standar yang sama dengan periklanan tradisional.

Di Inggris, badan-badan seperti ASA – regulator periklanan negara – bertugas mengawasi cara pengiklanan novel ini, yang mengharuskan influencer mengungkapkan apakah mereka dibayar untuk bekerja dengan suatu merek, telah dibayar untuk bekerja dengan mereka di masa lalu, atau menampilkan produk yang berbakat. Transparansi tidak pernah merupakan hal yang buruk, dan dalam hal ini, itu lebih dari yang diperlukan.

 

Bukti B: Suami saya Sergio dan saya di Lisbon tahun lalu. Saya bersikeras mengunjungi setelah menjadi trendi di

Instagram. Jangan menilai saya, itu bagus.
Orang-orang sering cepat menghakimi, mengklaim influencer tidak melakukan apa-apa selain menghabiskan hari-hari mereka mengkhawatirkan apakah tema Instagram mereka cukup baik, tetapi saya tidak bisa tidak setuju lagi.

Kehidupan mereka mungkin terlihat seperti liburan permanen, tetapi ini tidak bisa jauh dari kebenaran. Hanya karena perjalanan pers terlihat sangat glamor di mata yang tidak terlatih, sebagai jurnalis saya dapat membuktikan bahwa ini adalah kerja keras. Selain itu, banyak pemikiran masuk ke setiap kampanye: tidak semudah “mengambil gambar cantik.”

Tentu saja ada beberapa influencer yang memanjakan diri sendiri, hampa, kurang integritas, dan jelas-jelas ada di dalamnya untuk para freebies , tetapi bahkan jika mereka saat ini sukses, saya yakin Anda mereka tidak akan berada di sana untuk waktu yang lama.

Saya tidak meminta Anda untuk membiarkan diri Anda dipengaruhi, tetapi influencer memiliki pengaruh, dan karena

, tidak boleh diremehkan.

Kita semua bebas memilih bagaimana kita membelanjakan uang kita, dan untuk satu orang saya senang mengawasi restoran, tujuan liburan, produk kecantikan, dan pakaian yang dinikmati oleh influencer yang saya percayai.

Sumber:

https://www.dosenmatematika.co.id/jasa-penulis-artikel-pro/